این روش اقناع سعی می کند تا پیوندی بین یک ایده، نظر، محصول، خدمت و یا هر چیز دیگری با آرزوها، امیال، غرایز و احساسات مطلوب انسانی (مثل زیبایی، امنیت، حریم خصوصی، موفقیت، سلامتی، تفریح، شادی و...) در ذهن مخاطب هدف خود ایجاد کند. البته اینگونه تداعی معانی هیچ وقت واضح و صریح نیست بلکه پنهان و غیر مستقیم است. تداعی معانی می تواند یک روش قدرتمند برای کاشتن یک ایده و نظر در ذهن مخاطب باشد. یک پیام رسانه ای که به خوبی از این روش استفاده کرده باشد به راحتی می تواند بعد از ایجاد و برانگیختن احساسات و امیال درونی شما، آنها را با برندهای مختلف و مشهور ارتباط بدهد تا شما در آینده هرگاه با آنها برخورد کردید به راحتی آن احساسات شورانگیز و امیال درونی تان شما را قانع کند که عملی متناسب با آن پیام رسانه ای انجام بدهید. این فرایند در روانشناسی به عنوان �گذار حسی� (emotional transfer) هم شناخته شده است. چندین تکنیک دیگر مثل افراد زیبا، نمادها، نوستالوژی، هم نمونه های خاصی از تکنیک تداعی معانی هستند. 

مثال: تصویر یک کوهنورد را در نظر بگیرید که بر فراز قله های بلند ایستاده و به آسمانخراش های طبیعی زمین نگاه می کند. احساسی از غرور و موفقیت به شما دست می دهد. اندکی بعد ممکن است چشمان شما متوجه کفش های کوهنورد شود که مارک معروف نایک را بر خود دارد بطور ناخود آگاه بین کفش های نایک با موفقیت و دستیابی به قله های بلند در زندگی پیوندی ذهنی ایجاد می شود و همین موضوع می تواند به راحتی شما را در یک فروشگاه کفش قانع کند که کفش نایک بخرد نه مثلا آدیداس